In principio era la carta. Quella classica, un po’ ruvida al tatto, con i bordi lievemente rialzati e i caratteri in rilievo. Elegante, sì. Ma poi è successo qualcosa. Il vino ha iniziato a parlare un’altra lingua, o forse più lingue insieme: quella del design, della tecnologia, dell’emozione.
E così sono arrivati i QR code, le vernici termosensibili, gli inchiostri che brillano sotto la luce UV, le etichette olografiche, la realtà aumentata. Persino la voce del vignaiolo in persona che, direttamente dallo smartphone, ti racconta la storia del suo vino come fosse un vecchio amico.
Benvenuti nel mondo delle etichette esperienziali, dove ogni bottiglia è un ponte tra tradizione e innovazione. Qui il marketing incontra l’estro, la tecnologia diventa complice del racconto, e la bottiglia… beh, la bottiglia si fa spettacolo.
Oltre il QR Code: etichette che si animano, si accendono, parlano
Ormai ci siamo abituati a vederlo ovunque: il QR code è il nuovo cameriere digitale, dal menù del bar alla carta d’imbarco. Nel mondo del vino ha trovato il suo spazio: inquadrandolo, ti porta a video suggestivi, schede tecniche, note di degustazione, playlist Spotify pensate per accompagnare ogni sorso.
Ma i produttori più visionari hanno deciso di spingersi oltre, di trasformare l’etichetta in un palcoscenico.
E non parliamo solo di trovate sceniche fini a sé stesse. Parliamo di storytelling, emozione, sorpresa. Di quella magia che si accende all’improvviso, magari in un locale buio, quando la bottiglia si illumina e ti strappa un sorriso – o un “wow” spontaneo.
Le etichette che si illuminano (davvero)
Prendiamo Etinastro, per esempio: un’azienda italiana che ha fatto della stampa innovativa il suo campo di gioco. Le loro etichette reagiscono alla luce di Wood, cioè alla luce UV.
All’apparenza sembrano normali, anche un po’ minimal. Ma basta portarle in discoteca, o semplicemente in un ambiente più scuro, e si trasformano: compaiono disegni, pattern invisibili alla luce naturale. Una trovata perfetta per cocktail bar, serate after hour, e per chi ama un’estetica notturna e sensoriale.
C’è poi “Lampyris”, progetto poetico e sorprendente: un’etichetta che si illumina al buio grazie a una vernice fosforescente caricata alla luce.
L’effetto?
Evoca il volo delle lucciole nella notte. C’è romanticismo, certo, ma anche un messaggio più profondo: sostenibilità, meraviglia, narrazione silenziosa.
Fotografami con il flash e ti sorprenderò
Un altro esempio che ci ha colpito arriva dalla Francia, con la cuvée “Joseph” della tenuta Carcenac.
A prima vista, l’etichetta è discreta, persino anonima. Ma scatta una foto con il flash… e magicamente appare il volto dell’enologo a cui il vino è dedicato. Un omaggio delicato, commovente, che utilizza la tecnologia per amplificare il messaggio. E anche qui, lo storytelling si fa luce. Letteralmente.
Tecnologia al servizio del racconto
C’è una cosa che è sempre più chiara: oggi il packaging non è più solo un vestito, è contenuto. Un pezzo del racconto. Un invito a esplorare, a conoscere, a sentire.
Alcune aziende lo hanno capito benissimo. Tenute del Cerro, ad esempio, ha scelto di accompagnare le proprie bottiglie con QR code che aprono video emozionali e piccoli documentari immersivi.
Non solo informazioni tecniche, ma veri e propri viaggi nel territorio, nelle storie di famiglia, nei gesti antichi della vigna. È come se ogni bottiglia avesse il suo diario di bordo digitale.
E poi ci sono realtà come ItsReal, startup italiana che ha portato la realtà aumentata direttamente sul vetro: etichette che, una volta inquadrate dallo smartphone, si animano. Appaiono mondi in 3D, paesaggi, personaggi. L’etichetta diventa una finestra. E tu, mentre sorseggi, sei dentro la storia.
E in Italia? Creatività sì, ma ancora troppo timida
Diciamocelo: l’Italia ha tutto per brillare anche in questo campo. Creatività, tradizione, bellezza.
Eppure, quando si parla di packaging esperienziale, siamo ancora un po’ indietro rispetto a USA, Australia o Cile.
Là fuori, le bottiglie parlano, si muovono, si trasformano. Qui da noi, la maggior parte delle etichette resta fedele a un’estetica classica: stemmi nobiliari, calligrafie barocche, eleganza senza tempo.
Ma qualcosa sta cambiando. Le cantine più giovani, i produttori di vini naturali, gli artigiani del vermouth e degli aperitivi stanno cominciando a osare. Si vedono grafiche pop, illustrazioni ironiche, soluzioni visive fuori dagli schemi. Il vino si scrolla di dosso un po’ di sacralità e diventa più vicino, più giocoso, più contemporaneo.
Sì, anche l’occhio vuole la sua parte. E pure lo smartphone.
Che sia una bottiglia di bollicine da condividere al tramonto o un rosso profondo da sorseggiare in silenzio, oggi l’etichetta è molto più di un cartellino informativo. È una promessa visiva, un’anticipazione di emozioni, un’esperienza che inizia ben prima del primo sorso. Ti guarda, ti incuriosisce, ti invita a scoprire.
E allora brindiamo a lei: all’etichetta, la prima cosa che noti quando afferri la bottiglia, e l’ultima che dimentichi dopo l’ultimo sorso.
